 |
 |
|
智盛(大連)企管咨詢有限公司
固話：0411-88895936
傳真：0411-88895936地址：大連沙河口區(qū)星海旺座23層
郵編：116021 |
|
 |
|
|
|
|
|
【高峰對(duì)話】大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體變革與轉(zhuǎn)型 |
| 發(fā)布者： 發(fā)布時(shí)間：2014-01-17 閱讀：1585次 |
|
|
| 內(nèi)容摘要：高峰對(duì)話主題是《大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體變革與轉(zhuǎn)型》，參與討論的嘉賓有艾媒咨詢CEO張毅、人民網(wǎng)原副總裁官建文、還有同道大叔CEO章晉源。 |
艾媒網(wǎng)訊聚焦新媒體發(fā)展、媒體交易、移動(dòng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)等話題的2017第一年度盛典，由中國(guó)移動(dòng)廣告誠(chéng)信聯(lián)盟為指導(dǎo)單位，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析研究機(jī)構(gòu)“艾媒咨詢集團(tuán)”為主辦單位，2017中國(guó)(第六屆)大數(shù)據(jù)新媒體與移動(dòng)營(yíng)銷大會(huì)暨首屆全國(guó)自媒體資源交易對(duì)接會(huì)，于3月29日在北京新世紀(jì)日航酒店隆重舉行。
接下來(lái)是今天上午峰會(huì)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)——高峰對(duì)話的環(huán)節(jié)，主題是《大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體變革與轉(zhuǎn)型》，參與討論的嘉賓有艾媒咨詢CEO張毅、人民網(wǎng)原副總裁官建文、還有同道大叔CEO章晉源，3位嘉賓進(jìn)行一場(chǎng)高峰對(duì)話，由微暢自媒體聯(lián)盟負(fù)責(zé)人汪洪棟主持本次高峰對(duì)話。
主持人：
今天第一個(gè)問題是這樣的，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在有一個(gè)話題就是今天談的話題最主要是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。因?yàn)橛行┤苏f傳統(tǒng)媒體好像轉(zhuǎn)型找不到出路，包括人才，很多都是原來(lái)做媒體的人都逃出去了，跑出到所謂的自媒體，搞新媒體。然后包括我們現(xiàn)在很多的高校里面原來(lái)的傳媒，新聞相關(guān)專業(yè)的一些學(xué)生，可能都不太愿意，來(lái)到我們現(xiàn)在所謂的這個(gè)傳統(tǒng)媒體當(dāng)中。我想問一下官總這邊到底現(xiàn)狀是不是這樣？到底有沒有外界說的這個(gè)情況？
官總：
我已經(jīng)屬于退休了，情況了解一點(diǎn)，但是也不是了解得很具體，應(yīng)該說這個(gè)傳統(tǒng)媒體管人事的他們可能更清楚，是這樣，一個(gè)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體還有不少人在做，可能有少量的人在走了，包括一些大媒體一些有影響的人，這是其中一個(gè)，另外一個(gè)，我們看到還有很多優(yōu)秀的人在堅(jiān)守這個(gè)媒體，這是一個(gè)。
另外，網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，微博微信的社交媒體太多，我們經(jīng)常接到一些信息是真的假的，我們弄不清楚，這時(shí)候其實(shí)很需要傳統(tǒng)媒體，他出來(lái)哪個(gè)是真有其事，哪個(gè)是謠傳?那么現(xiàn)在一些媒體事實(shí)上在做這個(gè)事，我前面在講的演講的時(shí)候就是說這是一批經(jīng)過幾十年，上百年，培養(yǎng)出來(lái)一批專業(yè)人士，他們訓(xùn)練有數(shù)他們能夠辨別是非，他們很有這個(gè)專業(yè)精神，這是很難得的，我們現(xiàn)在很多自媒體也有一些新聞媒體人去做自媒體，但是他畢竟可以利用傳統(tǒng)媒體資源，他去采訪去找很多部門的人去挖掘，所以這些媒體的還是需要的，我們講的紙張這種印刷著這種傳播方式可能需要改變，我怎么來(lái)轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在有一些已經(jīng)有一些好的現(xiàn)象，一些媒體的在新的移動(dòng)端，在新媒體端做的不錯(cuò)。
但是這是兩個(gè)方面，大量的傳統(tǒng)媒體怎么轉(zhuǎn)型?今天在開會(huì)前跟張總其實(shí)在聊到這事，現(xiàn)在我們一些地方媒體，都要轉(zhuǎn)型，全國(guó)性的新媒體，你想一想中國(guó)有能夠容納的多少全國(guó)性的新媒體，所以一些地方媒體恐怕要考慮怎么樣生根，怎么來(lái)為地方服務(wù)，怎么來(lái)做各種地方的資訊服務(wù)要深入下去，可能是一個(gè)出路，這個(gè)問題是一個(gè)全球性的問題，好像世界上也沒有哪個(gè)解決了這個(gè)問題。
主持人：
因?yàn)樵缟蠌埧倓倓傄苍谘葜v的時(shí)候，其實(shí)就說這個(gè)傳統(tǒng)媒體，提到要轉(zhuǎn)型的時(shí)候一定要自己建，因?yàn)槲覀兛赡芤部吹搅爽F(xiàn)在得很多的媒體，包括像微信、頭條等等都會(huì)有一些這種合作，可能給他們帶來(lái)的是什么，可能帶來(lái)的是一種不安全，因?yàn)橄嚓P(guān)的一些矛盾或者說一些沖突其實(shí)這樣的事件也時(shí)有發(fā)生，但是你要想象一個(gè)傳統(tǒng)媒體，因?yàn)樗旧砜赡茉瓉?lái)在技術(shù)，或者說是在用戶體驗(yàn)等等各個(gè)方面跟這些互聯(lián)網(wǎng)公司，你說單純的東西其實(shí)做一個(gè)pk的話其實(shí)是很有難度的，成本非常高，所以這方面的話不到張總這個(gè)是怎么考慮這個(gè)問題?
張總：
確實(shí)，最近半年應(yīng)該說我在全國(guó)走了一圈，和各大平面媒體都在思考這個(gè)問題，這是我們傳統(tǒng)的媒體在這個(gè)轉(zhuǎn)型這塊遇到了一些思考，那么但剛才觀眾也說了在全世界不單是在中國(guó)，在全世界其實(shí)都是遇到一個(gè)問題，但是不可否認(rèn)的就是剛才我也在想這事，其實(shí)它的權(quán)威性，因?yàn)樾侣勊欢ㄊ且袡?quán)威性，要有以事實(shí)為基礎(chǔ)，沒有這一點(diǎn)，那么任何的這種內(nèi)容可能都會(huì)有問題，那我想這么多年以來(lái)，那么實(shí)際上媒體的載體應(yīng)該說在發(fā)生了變化，發(fā)生了變化，比如說傳統(tǒng)的這個(gè)報(bào)紙，還有雜志他已經(jīng)發(fā)生了介質(zhì)上的變化，但是承載內(nèi)容這一塊，我想這個(gè)不應(yīng)該變，而且應(yīng)該說還是他的主流，所以在這里我也在說也提醒我們做自媒體的朋友大家也要注意這點(diǎn)，因?yàn)樵趯?shí)際上在這種資訊的這種權(quán)威和快捷這一塊，傳統(tǒng)媒體還是有優(yōu)勢(shì)的，盡管是中間的短暫的一兩年可能轉(zhuǎn)型的過程，但一旦轉(zhuǎn)過來(lái)，這個(gè)確實(shí)會(huì)有深度，所以我們自媒體要做一定要做垂直領(lǐng)域的深度，比如說醫(yī)療，舉個(gè)例子比如說醫(yī)療的信息或者說教育的信息或者類似相關(guān)的旅游等等，我覺得這是可以的，這是垂直方向，這是一個(gè)。
第二個(gè)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型我一直認(rèn)為，我的觀點(diǎn)是一定要有自己的平臺(tái)，那么這個(gè)平臺(tái)在現(xiàn)在和未來(lái)的十年里面，一定是個(gè)app，不要把a(bǔ)pp覺得他是一個(gè)剛才我在數(shù)據(jù)上也在說的全球有500多萬(wàn)個(gè)app現(xiàn)在還在用的，這是在應(yīng)用市場(chǎng)里面還有的，那么不要因?yàn)槎�，你就怕，我覺得這個(gè)是兩碼事，在家庭里面，其實(shí)你是家長(zhǎng)，家庭里面就那幾個(gè)人，你在家里面你就絕對(duì)的權(quán)威，也許那可能在單位里面，在公司里面，你是一個(gè)多少級(jí)的員工，但是你在家里面你就是權(quán)威，這個(gè)是很重要的，每個(gè)地方里面你保持著這種服務(wù)的心態(tài)，那我相信一定是有市場(chǎng)，剛才觀眾也提得很對(duì)，這是服務(wù)好本地地方那么其實(shí)是大有可為，實(shí)際上我們知道就說今天，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)中國(guó)自媒體做得最好的，我坦率告訴大家，這是在地方自媒體，地方自媒體是整體來(lái)說是營(yíng)收盈利，還有發(fā)展最穩(wěn)健，而且發(fā)展最快的這樣的一個(gè)地方，這點(diǎn)我想大家都深有感觸，比如說你來(lái)某個(gè)地方是比如說四川內(nèi)江的，這時(shí)候比如說我們朋友，我相信你關(guān)心地方的，你可能肯定就是你當(dāng)?shù)氐淖悦襟w，一定是關(guān)心的特別深，我們調(diào)查了一圈以后，發(fā)現(xiàn)幾乎所有人對(duì)自己老家的那個(gè)地方的自媒體都非常關(guān)心，不僅僅是當(dāng)?shù)氐娜�，所以這點(diǎn)就是一個(gè)很重要的一個(gè)平臺(tái)，所以我說媒體的轉(zhuǎn)型盯好自己本身，一定有自己的平臺(tái)，那么不管以報(bào)紙為例，比如說我們各大報(bào)紙，包括我們電視臺(tái)你一定要有自己的這種應(yīng)用平臺(tái)，以當(dāng)前就是app，那未來(lái)建設(shè)邊是不是app這再說，但是至少未來(lái)10年，我相信這點(diǎn)是變不了的，所以其承載在這樣的方式，那么你就有一席之地。
盡管我們很多朋友都在盯這個(gè)，因?yàn)橛绕涫沁^去的幾年，大家都在微博上面有多少粉絲，多少關(guān)注，多少篇轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，我覺得這事情確實(shí)沒有值得驕傲的地方，可能在座有一些來(lái)自微博的朋友，也許有些來(lái)自微信的朋友，但是這個(gè)不是打擊你們，這點(diǎn)確實(shí)我們傳統(tǒng)媒體在這上面有多少量，其實(shí)都不是值得驕傲的地方，也沒什么可說的，因?yàn)闁|方早報(bào)的一篇，東方網(wǎng)說，一篇不符合不合規(guī)就把你封10天8天的，那你就完蛋，還有那么多人要養(yǎng)你怎么辦?
我覺得這個(gè)規(guī)則還是要自己，所以這點(diǎn)很重要，所以說你說技術(shù)上不具備，我想這個(gè)有很多種方式可以去實(shí)現(xiàn)，或者是運(yùn)營(yíng)上面，我覺得可以像一些年輕的公司去學(xué)習(xí)，那么就是下面也會(huì)運(yùn)營(yíng)方面比如剛才我看了鮮聞的團(tuán)隊(duì)也在分享，那么可以有找他們?nèi)ト椭己苡薪?jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)的推廣方面，我相信在座有很多新媒體營(yíng)銷的，那么我覺得你們都可以幫得上，那是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，所以我想這一點(diǎn)，還是要有自己的平臺(tái)，這是我的想法。
主持人：
張總說的這個(gè)觀點(diǎn)，突然間想起來(lái)就是，因?yàn)閯倓傉f了受制于企業(yè)，有一些包括這樣調(diào)整就可能會(huì)影響的，同道大叔你是借助于新媒體微信，應(yīng)該是主要是通過微信微博在里邊，它應(yīng)該是企業(yè)，那你們這方面有沒有考慮說要自己要怎么樣把這個(gè)再沉淀下，或者在發(fā)掘，這方面你們這么搞。
章總：
我作為一個(gè)投資人，關(guān)注傳媒行業(yè)很久了，其實(shí)現(xiàn)在一個(gè)，我們現(xiàn)在來(lái)探索一個(gè)問題，為什么微博和微信的公眾號(hào)和大v，能夠這么快的崛起，背后的底層商業(yè)邏輯是什么?是微博和微信已經(jīng)壟斷了幾乎所有的社交流量，在座只要有智能手機(jī)，誰(shuí)沒有微博，誰(shuí)沒有微信，在這樣的大背景下，同時(shí)外部的流量極其的昂貴，現(xiàn)在的一個(gè)教育類app，成本是300塊錢一個(gè)人，你要積累1000萬(wàn)粉絲，你覺得要付多少錢?這個(gè)時(shí)候微博大號(hào)和自媒體大號(hào)的機(jī)會(huì)就在于我們通過內(nèi)容在微博微信已有的流量存量上做得流量得重新調(diào)配，實(shí)際上我們是流量的2g比如說微博大概可能應(yīng)該是4億用戶，4億微博用戶我只要能夠達(dá)到10%的調(diào)配速度，我就能控制4000萬(wàn)流量，這樣的流量?jī)r(jià)值，如果你放到一個(gè)自由的平臺(tái)上，以現(xiàn)在的推廣成本來(lái)看可能沒有個(gè)幾千萬(wàn)成本，你打不下來(lái)，這就是為什么微博和微信里面的自媒體賬號(hào)，能夠迅速崛起的一個(gè)核心邏輯。
第二個(gè)核心邏輯在于，我們?yōu)槭裁茨軌蚓蹟n資源聚攏人才，因?yàn)槲覀冏儸F(xiàn)極其的快，在過去你很難想象一個(gè)有才華的人，比如說你在有些領(lǐng)域有才，或者你在美食領(lǐng)域有才華，一個(gè)有才華的人能憑借他的才華，幾乎在他擁有粉絲的那一天起就可以憑借才華變現(xiàn)，我覺得不是一個(gè)藝術(shù)家或者一個(gè)有才華的人該有的標(biāo)簽，我們應(yīng)該給這個(gè)時(shí)代好，就好在我們給所有有一技之長(zhǎng)的人實(shí)現(xiàn)它價(jià)值，實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的可能性，所有的微信賬號(hào)可能他的粉絲達(dá)到一定數(shù)量，比如說的閱讀量到了5000到了1萬(wàn)那一天起，他就可以看到變形的希望，這跟過去是不一樣的。
過去可能一個(gè)人，生根在某一個(gè)領(lǐng)域，花了十幾年二十幾年的時(shí)間才終于被天下人知道，才終于有變現(xiàn)的機(jī)會(huì)了，但在今天在這個(gè)領(lǐng)域可能第二天就可以了，這就是為什么像傳統(tǒng)媒體出身，應(yīng)該是南方都市報(bào)不出聲，但現(xiàn)在公司一年的凈利潤(rùn)超過了5000萬(wàn)，這是第一個(gè)是時(shí)代對(duì)一個(gè)有才華的人應(yīng)有的回報(bào)，就像我們的小編很多互聯(lián)網(wǎng)自媒體的小編，我們開出的都超過百萬(wàn)，因?yàn)槲覀冇凶銐蚨嗟淖儸F(xiàn)方式來(lái)支撐這些有才華的人實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，所以為什么會(huì)有很多年輕人愿意進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，不單純的是因?yàn)殄X，錢只是對(duì)一個(gè)人價(jià)值的認(rèn)可，我們這個(gè)行業(yè)能夠做到對(duì)每一個(gè)有才華的人公允的認(rèn)可，我覺得這種公允是過去很多行業(yè)做不到的，也是這個(gè)行業(yè)吸引人的地方。
主持人：
也就是說，你們現(xiàn)在是沒有這個(gè)自建流量平臺(tái)這么一個(gè)打算，對(duì)吧?
章總：
我覺得這個(gè)門檻，在這個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)，同道作為一個(gè)我們雖然在3個(gè)平臺(tái)上有3000萬(wàn)的流量，但如果我們自建流量，這些粉絲愿不愿意跟我們走，能不能跟我們簽。
主持人：
有一個(gè)案例就是我們看到這個(gè)邏輯思維原來(lái)最早的時(shí)候它比如說做微信公號(hào)對(duì)吧?然后現(xiàn)在最新傳出的消息這個(gè)，他那個(gè)優(yōu)酷上的那些視頻不更新了，要放到自己的流量平臺(tái)，那你們會(huì)不會(huì)以后可能也這樣。
章總：
邏輯思維跟我們因?yàn)槲腋壿嬎季S的幾位高管都非常熟，羅輯思維跟我們的一個(gè)，很大的區(qū)別在于邏輯思維是一個(gè)矩陣化的公司，就我們?cè)诳紤]資本運(yùn)作的時(shí)候，比如說我們要考慮單獨(dú)ipo，或者我們考慮上市公司并購(gòu)的時(shí)候必然面臨一個(gè)挑戰(zhàn)，所有自媒體包括以前的邏輯思維，它是有一個(gè)人支撐起的一個(gè)公司，一個(gè)人支撐起的一個(gè)公司是極具不穩(wěn)定性的，我們說句非常抱歉的話，萬(wàn)一我明天得場(chǎng)重病，怎么辦這個(gè)公眾號(hào)就沒了，所以一個(gè)人是非常危險(xiǎn)的，所以包括我們包括邏輯思維了羅老師，他開始搭建矩陣化，他不在優(yōu)酷上更新自己的視頻內(nèi)容，一個(gè)重要的原因在于并不在于他自建平臺(tái)，而在于它要孵化它下面十幾個(gè)次一級(jí)的小羅老師，用這樣的一個(gè)團(tuán)隊(duì)和舉證來(lái)完成自己的商業(yè)邏輯的一個(gè)成熟度，不然只靠一個(gè)人的公司永遠(yuǎn)是不成熟的，所以這就是他能夠做到矩陣化，先做到矩陣化才有可能去考慮平臺(tái)化，為什么傳統(tǒng)媒體可以做平臺(tái)化很簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)媒體10個(gè)團(tuán)隊(duì)是個(gè)矩陣，是一個(gè)非常成熟的體系，很多年積累的機(jī)制，來(lái)保證他的輸出效率和輸出質(zhì)量的，而我們現(xiàn)在大多數(shù)自媒體張是做不到的，或者說很難去做的。
主持人：
這個(gè)觀點(diǎn)講的我覺得非常好，談到因?yàn)槲覀兊拇髷?shù)據(jù)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型和變革，因?yàn)槟莻�(gè)早上剛剛關(guān)注，這邊講的說，其實(shí)還有一個(gè)問題就是，講得很多技術(shù)的前沿的技術(shù)相關(guān)的一些，包括像VR智能的一些東西，比如說我們媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候，有沒有哪個(gè)技術(shù)?因?yàn)橛袝r(shí)候比如說v去年出來(lái)的時(shí)候其實(shí)應(yīng)該是很火，然后大家都在討論，但實(shí)際上到現(xiàn)在為止好像我們也沒有看到到底有什么樣的一些成績(jī)出來(lái)?就是說每次這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一些新出現(xiàn)一個(gè)新鮮的一些詞，或者是一些新的技術(shù)出來(lái)以后，我們的這個(gè)各個(gè)行業(yè)都可能在思考怎么樣去結(jié)合，那我想這個(gè)問題，請(qǐng)問一下官總這邊這個(gè)問題您也可以思考一下，在媒體轉(zhuǎn)型變革的這一波浪潮當(dāng)中，到底有沒有哪個(gè)技術(shù)?它不是一個(gè)過渡性，有沒有技術(shù)有可能會(huì)對(duì)整個(gè)的媒體產(chǎn)生非常大的影響或者說促進(jìn)，或者說變更這么一個(gè)東西，為什么?
官總：
主持人你這個(gè)問題我是個(gè)文科，我也談?wù)勥@個(gè)看法，說到VR應(yīng)該說更適合你是在娛樂行業(yè)，那么作為媒體，大家都在都在，都在想的用先新鮮勁，但是你說vr要大家都用VR來(lái)看新聞，那個(gè)是到了什么年代?就像我們每個(gè)人有手機(jī)帶著一個(gè)眼鏡就可以看可能到那個(gè)時(shí)候才行，但是這么多新聞里怎么制作輕微這個(gè)成本有多高，所以這一些，我要新聞普遍的使用微這些東西可能都是都是很難的。
那么會(huì)有一種什么技術(shù)能夠被新聞來(lái)，來(lái)用實(shí)在是現(xiàn)在憑我這文科生還想不到，因?yàn)槟阆脒@個(gè)媒體，他就是提供信息的，它是提供信息的，這信息按我們現(xiàn)在來(lái)講這圖文聲音視頻，這些東西。
那么它是在整個(gè)社會(huì)大的技術(shù)環(huán)境下來(lái)進(jìn)行傳播的，你看所有媒體的變革，都不是媒體自己去變的，都是社會(huì)技術(shù)發(fā)展為以后促使新聞來(lái)變革。那么想到了這一點(diǎn)，就是媒體它本身不是引領(lǐng)這個(gè)技術(shù)發(fā)展的一個(gè)行業(yè)。它是被動(dòng)技術(shù)發(fā)展的一個(gè)行業(yè)，所以最終恐怕能夠讓這個(gè)媒體這些信息能夠很方便的，很難回答你這個(gè)問題是我一個(gè)想法。
張總：
我是學(xué)工科的，媒體人，其實(shí)當(dāng)前這個(gè)vr在新聞里面的應(yīng)用我認(rèn)為現(xiàn)在，可能更多的還是一個(gè)噱頭，因?yàn)榇_實(shí)現(xiàn)在的這個(gè)，成本非常之高，也對(duì)機(jī)器和網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)承載確實(shí)也有限，那么，在整個(gè)因?yàn)関r這個(gè)領(lǐng)域的可能，大概知道就是我們兩年前在，有我們那邊這個(gè)也算是首發(fā)的一個(gè)報(bào)告里面，引起的輿論的特別的關(guān)注，那么大家也曾現(xiàn)去做vr創(chuàng)業(yè)也好，投資也好。
那么在這個(gè)領(lǐng)域里面，其實(shí)我們也很客觀的看到就是說，在不要把它看得太高，這跟我們07年開始艾媒網(wǎng)第一版上線的時(shí)候，我客觀的說主要的手機(jī)智能手機(jī)，都是這個(gè)塞班的，確實(shí)塞班的智能手機(jī)，和現(xiàn)在的這種手機(jī)變化已經(jīng)，不可同日而語(yǔ)，說白了就是完全是兩個(gè)樣子，兩個(gè)不同的東西，有點(diǎn)是這個(gè)味道，那么所以說方向有時(shí)候，大的方向他可能是ok的，但是的過程我會(huì)擔(dān)心，我想這個(gè)過程中要把握好這個(gè)技術(shù)成型的節(jié)奏，不能因?yàn)闊狳c(diǎn)去跟著去整，那么這樣的話對(duì)自己來(lái)說會(huì)得不償失，所以技術(shù)的成熟度和應(yīng)用趨勢(shì)，我請(qǐng)大家可以密切地把它關(guān)注好，這是可以的謝謝。
主持人：
這個(gè)問題是因?yàn)槟莻�(gè)，其實(shí)現(xiàn)在我們很多人看新聞。因?yàn)楝F(xiàn)在那個(gè)其實(shí)，很多人的這個(gè)閱讀看標(biāo)題，很多人不一定會(huì)看，所以現(xiàn)在也有一些公司或者說原來(lái)有一些人在研究什么東西可能在做，比如說我那么能給這個(gè)關(guān)鍵詞，然后通過所謂的類似于人工智能或者說這種數(shù)據(jù)都簡(jiǎn)單的自動(dòng)生成一些東西，有一部分內(nèi)容可能對(duì)于，大部分人閱讀來(lái)講，他真的是需要深閱讀需要這個(gè)，真正的獲取有價(jià)值的一些，比如說這個(gè)知識(shí)層面的一些東西，那可能對(duì)一些比較淺一點(diǎn)東西，是否會(huì)有一種就我剛剛說的這種通過數(shù)據(jù)也好，或者是人工支撐這個(gè)東西。
張總：
這個(gè)補(bǔ)充一下，其實(shí)你剛才講的這個(gè)事情其實(shí)艾媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，應(yīng)該說八九成的，這是包括這種媒體的生成選題的策劃，還有這種，這種基于人工智能的這種分析，實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)我們也有成型的產(chǎn)品，而且現(xiàn)在已經(jīng)在有些媒體其實(shí)已經(jīng)在試商用的，包括選題的策劃，那么我們會(huì)根據(jù)這種整個(gè)輿情還有基于人工的情感的這種走勢(shì)，趨勢(shì)分析，封裝出商對(duì)應(yīng)的這骨架型的產(chǎn)品，那么基本上你在上面系數(shù)不就可以了已經(jīng)做到的，就是其中的所謂的評(píng)論的這部分，不僅僅是這個(gè)內(nèi)容的甚至上面現(xiàn)在也可以做到這個(gè)人工智能去形成資本申請(qǐng)。
主持人：
這兩天其實(shí)可能大家也關(guān)注到，都在討論下一波這個(gè)IT的下一波的周期，到底會(huì)是什么，比如說從硬件開始，到軟件，到互聯(lián)網(wǎng)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可能每一波，發(fā)現(xiàn)可能都有一個(gè)，所謂的黃金10年不一定是黃金10年，但大概周期是對(duì)的，可能有一波基礎(chǔ)的所謂的基礎(chǔ)的推動(dòng)變革的，那這些東西對(duì)于各個(gè)行業(yè)可能都會(huì)發(fā)生變化，那下一步有人認(rèn)為有可能是這個(gè)，就是接下來(lái)的十年2020年開始在往后的十年，大概有人認(rèn)為可能是人工智能應(yīng)該說是黃金的十年，有這么一個(gè)這個(gè)觀點(diǎn)我不知道各位認(rèn)不認(rèn)同這個(gè)，如果他真的是像互聯(lián)網(wǎng)一樣，是一個(gè)基礎(chǔ)性的這樣一個(gè)東西的話，那就勢(shì)必會(huì)，在各個(gè)行業(yè)里面都會(huì)有一些應(yīng)用也好，或者說是有些掩飾也好，一定會(huì)侵入到各個(gè)行業(yè)當(dāng)中，對(duì)于我們這個(gè)媒體轉(zhuǎn)型變革當(dāng)中，人工智能除了剛剛說的一個(gè)是評(píng)論，另外一個(gè)是這個(gè)內(nèi)容生成方面，還有哪些領(lǐng)域我們可以有可以想象的空間，我們可以大家可以討論一下。
張總：
其實(shí)人工智能這一塊，最近確實(shí)我也盯得特別多，整個(gè)產(chǎn)業(yè)界投資界都在看這方面人工智能方面的這些，可能的趨勢(shì)和可能的方向，確實(shí)下一波的這個(gè)浪潮，一定是基于人工智能這種方式來(lái)構(gòu)建起來(lái)的，但是人工智能也不要把它想的太神話而且現(xiàn)在布局人工智能，可以再改變一些細(xì)小的或者是從繁瑣的人工里面來(lái)去改變這樣的一個(gè)地方，這是把智能人工把在人工智能化，目前要做的主要是這些工作，那未來(lái)可以想象的空間，確實(shí)我覺得是非常大的。
但是人工智能，它絕對(duì)不應(yīng)該是一個(gè)成型的產(chǎn)品，我一直說公司它就是一個(gè)工具，你可以理解為它是一個(gè)中間件，也可以理解為它是一個(gè)中間的一個(gè)重要的步驟，但是如果把成功是能叫做一個(gè)產(chǎn)品我覺得這個(gè)事情可能會(huì)有點(diǎn)問題，這跟我們互聯(lián)網(wǎng)很多傳統(tǒng)行業(yè)，我們克強(qiáng)總理也提到互聯(lián)網(wǎng)加，很多企業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)如果聽的一知半解的話，總以為互聯(lián)網(wǎng)是萬(wàn)能的，那就麻煩了。
另外，每次大數(shù)據(jù)的我最近我們?cè)谧鋈斯ぶ悄芤彩亲龅拇_實(shí)花的力氣特別大，那么全公司的人那我們百分之七八十的人都在做技術(shù)挖掘和分析以及人工資相關(guān)的，及這個(gè)業(yè)務(wù)的其實(shí)我沒幾個(gè)業(yè)務(wù)人員，其實(shí)在人工智能這個(gè)方向我覺得，確實(shí)是一個(gè)好東西，但是千萬(wàn)不能神化，比如說大數(shù)據(jù)，最近也聽到很多朋友一說到大數(shù)據(jù)的頭頭是道，說大數(shù)據(jù)一個(gè)干嘛大數(shù)據(jù)就干嘛我說那些都是瞎話，可能比西游記還沒譜，西游記可能比你靠譜，因?yàn)楸热缯f悟空一個(gè)跟斗十萬(wàn)八千里是吧，去月球追嫦娥是吧，那現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)，但是我們現(xiàn)在有些人提及人工智能要提大數(shù)據(jù)，我總擔(dān)心有個(gè)誤區(qū)，把它想的太神話，這點(diǎn)確實(shí)不可取，我就提這點(diǎn)。
官總：
剛才張總已經(jīng)講得挺好的就是人工智能它不是某一個(gè)產(chǎn)品，就像你說這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是什么?這個(gè)人工智能他也是一種技術(shù)會(huì)滲透到各行各業(yè)，各個(gè)社會(huì)產(chǎn)品生和我們講的第三產(chǎn)業(yè)真是各種服務(wù)，都可能都有運(yùn)用，我今天講的可能是這講到新聞，你說餐飲他會(huì)有什么，然后講到工廠生產(chǎn)，我們講2025，講工業(yè)4.0，這些它都是智能還有其他都是一種人工智能的應(yīng)用，人工智能會(huì)運(yùn)用，越來(lái)越廣泛，爭(zhēng)論就是會(huì)不會(huì)，代替這個(gè)大腦會(huì)不會(huì)說得玄乎一點(diǎn)。都有運(yùn)用，你說哪個(gè)行業(yè)不能用?就像我們現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)哪個(gè)行業(yè)不能用互聯(lián)網(wǎng)?我說是是一樣，它是一種技術(shù)會(huì)被運(yùn)用和提升。
章總：
其實(shí)你說的這個(gè)技術(shù)都是我們投過的，或者說我們?cè)陉P(guān)注的項(xiàng)目就是我們2015年參與得很深的一個(gè)項(xiàng)目，我們投了3家公司盛大資本，應(yīng)該是中國(guó)vr領(lǐng)域投資最精深的一個(gè)集團(tuán)，我們?cè)诿绹?guó)也進(jìn)行過一些項(xiàng)目的合作，人工智能最近我跟金沙江創(chuàng)投的朋友在看一個(gè)方向，人工智能和癌癥治療的聯(lián)系，人工智能會(huì)不會(huì)成為癌癥的最終答案?現(xiàn)在大家都認(rèn)為這應(yīng)該是一個(gè)肯定的答案，為什么說癌癥治療?或者說基因測(cè)序這樣的他的這些研究工作能夠有人工智能介入?
它必須滿足這么幾個(gè)條件，其實(shí)在癌癥治療領(lǐng)域，現(xiàn)在最耗時(shí)最費(fèi)力的就是你對(duì)樣本的分析，但這些樣本是其實(shí)高度標(biāo)準(zhǔn)化的，比如說，每一個(gè)個(gè)例，就每一個(gè)患癌的個(gè)例，每一個(gè)人種的個(gè)例，這些病例檔案，包括你的癌癥的整個(gè)周期，發(fā)病周期，包括你的發(fā)展趨勢(shì)包括你的切片，包括你各種各樣的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)匯總，現(xiàn)在美國(guó)有一個(gè)非常好的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行這方面的研究，因?yàn)槿斯ぶ悄芸梢源罅康墓?jié)省，這一部分算法，它可以把這個(gè)研究進(jìn)度往前推好幾十年，這就是一個(gè)把原本我覺得它不算是簡(jiǎn)單重復(fù)勞動(dòng)但至少不復(fù)雜的一個(gè)勞動(dòng)，但周期很長(zhǎng)，alphago他一天可以打幾萬(wàn)局，我們?nèi)巳ヒ粋�(gè)的去比對(duì)這些樣本就所有做過研究的，同學(xué)們同，在場(chǎng)各位嘉賓可能都知道，就做研究做例實(shí)踐研究臨床研究，最麻煩的就是你對(duì)樣本的分析，這是一個(gè)非常耗時(shí)的工作，這就是制約我們癌癥研究的一個(gè)巨大的瓶頸，所以金沙江創(chuàng)投包括我們都認(rèn)為這可能是一個(gè)非常好的應(yīng)用方向，這就是折線折射出的人工智能。
人工智能現(xiàn)在它究竟是個(gè)什么形態(tài)的問題?人工智能就是一個(gè)工具，他就是能夠把，所有需要過去需要耗時(shí)耗力很久，我們得不到答案的東西把它這個(gè)過程簡(jiǎn)化掉，把它的運(yùn)算的這個(gè)時(shí)間縮短，我們所有研究，很多研究都會(huì)得益于所以人工智能是一個(gè)非常底層的東西，我覺得我們今天很多人探討人工智能好像是在探討比如說智能手機(jī)，探討是一個(gè)終端產(chǎn)品，其實(shí)不是它更像，比如說4G這樣的一種底層技術(shù)，所以人工智能是非常關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，但大家一定要清晰的認(rèn)知到人工智能是一個(gè)底層技術(shù)，它不是一個(gè)終端呈現(xiàn)技術(shù)。
人工智能與媒體的這個(gè)連接，我覺得現(xiàn)在是比較初級(jí)的，為什么?因?yàn)樵谖覀兠襟w或者我們營(yíng)銷領(lǐng)域，真正能賺錢的那一部分或者真正有高價(jià)值的那一部分，是人工智能，至少我目前看不到任何生的希望的，比如說之前大家朋友圈刷屏的，大家都經(jīng)歷過起這一周是一個(gè)跌宕起伏的一周，對(duì)中國(guó)來(lái)說，比如說前兩天房?jī)r(jià)刷屏，這兩天是男方南方周末的殺人案刷屏，真正吸引人的不是對(duì)事件或者信息的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，就我不需要看到這個(gè)事情是什么樣的，這是一個(gè)非常底層的東西，我真正吸引人的部分是你對(duì)這個(gè)東西有什么的思考，這部分的思考是人工智能暫時(shí)無(wú)法替代的，你就很難相信一個(gè)程序能夠協(xié)助向南方都市報(bào)這位記者這么厲害的一篇深度報(bào)告文章，但是寫不出來(lái)的，包括對(duì)房?jī)r(jià)漲了，我們大家都知道所有數(shù)據(jù)我們都看得到，但是房?jī)r(jià)漲了對(duì)所有我們中產(chǎn)階級(jí)對(duì)普通人的影響，這些思考和反思是深圳需要人去做的。
但是有一個(gè)比較簡(jiǎn)單的因?yàn)槿斯ぶ悄芊謨煞N強(qiáng)人工智能和弱人工智能，如果人工智能里面有一些工具確實(shí)在新媒體領(lǐng)域有很大的運(yùn)用，比如說有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的一個(gè)工具叫分發(fā)工具，現(xiàn)在很多新媒體賬號(hào)，包括剛才張總提到的這個(gè)地方，它有一套運(yùn)營(yíng)邏輯，然后現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)分發(fā)工具，可以把這個(gè)內(nèi)容生成所有標(biāo)題格式內(nèi)容嵌入，然后分發(fā)到上萬(wàn)個(gè)賬號(hào)中去，這個(gè)工具看起來(lái)非常簡(jiǎn)單，大家對(duì)行業(yè)的影響是非常深刻的，你能夠在同一時(shí)間管理上萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，這意味著你具備了怎樣的影響力，一個(gè)賬號(hào)我們就簡(jiǎn)單粗暴的算他有10萬(wàn)個(gè)粉絲，上萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，你一瞬間就在一個(gè)期間你可以影響1億人，這其實(shí)對(duì)整個(gè)新媒體行業(yè)已經(jīng)發(fā)出非常深刻的變革的信號(hào)，新媒體最終會(huì)走向兩個(gè)極端，一個(gè)就是掌握大量賬號(hào)，但這些質(zhì)量并不吸引人的流量，流量集團(tuán)或者第二個(gè)極端正好我們單純以內(nèi)容吸引人。
主持人：
你剛剛談人工智能好像離這個(gè)我們所謂的媒體，這個(gè)好像還有點(diǎn)遠(yuǎn)，剛談到這個(gè)分發(fā)其實(shí)跟人工智能應(yīng)該是沒什么關(guān)系，所以我在想另外一個(gè)問題就是因?yàn)闀r(shí)間的緣故，我想這個(gè)問題就最后一個(gè)問題，那么3個(gè)每個(gè)人再回答一下，新媒體我也不知道從什么時(shí)候開始，應(yīng)該說從去年開始突然之間好像一下子進(jìn)入了，好像大家都在談新媒體，就什么時(shí)候我們大家都提新媒體，按道理來(lái)講你說媒體轉(zhuǎn)型這個(gè)一撥每次出現(xiàn)也好，包括原來(lái)是電視也，然后可能電臺(tái)，然后到后來(lái)以后又有其他東西出現(xiàn)，那其實(shí)那個(gè)時(shí)候好像，沒聽說有什么新媒體部新媒體的這樣一些詞，那為什么這一次，出現(xiàn)了一個(gè)就出現(xiàn)了一個(gè)新媒體這樣一個(gè)詞。
張總：
這段時(shí)間好多這個(gè)投資機(jī)構(gòu)再要我們，投這個(gè)新媒體方面的企業(yè)，因?yàn)槲覀兘?jīng)常會(huì)幫他們做些數(shù)據(jù)出來(lái)看看，是真是假，然后這個(gè)過程中確實(shí)因?yàn)樾旅襟w，剛才主持人也提到這個(gè)，為什么喊出新媒體或者是新媒體上的很多我想這個(gè)應(yīng)該說他是有背景的是因?yàn)槔系拿襟w需要找出路，所以都在看前面的路在哪里，所以才有了新媒體這樣的一個(gè)說法，這些企業(yè)能跑多遠(yuǎn)，那我想也是跟實(shí)現(xiàn)的程度有關(guān)，我們的一種固有的，或者是一種新的模式，已經(jīng)替代原有的這種模式，或者是這種呈現(xiàn)形式或者閱讀習(xí)慣的時(shí)候，這時(shí)候沒種媒體形式，就不是新媒體的，所以我在想這事，因?yàn)檫^去應(yīng)該說過去幾年不停地冒出各種各樣的東西出來(lái)，那實(shí)際上這個(gè)秩序其實(shí)都，還沒有穩(wěn)定，但沒有穩(wěn)定之前，萬(wàn)事皆有可能，那么這個(gè)時(shí)候，那就是新媒體還在繼續(xù)探討的階段結(jié)論持續(xù)多久。
官總：
新媒體應(yīng)該熱起來(lái)我覺得這兩年熱是因?yàn)橥顿Y，對(duì)新媒體的關(guān)注，其實(shí)在新聞界，他早就講新媒體的，我記得在2000年前后，投資界可是對(duì)傳統(tǒng)媒體很看好的，那是傳統(tǒng)媒體很賺錢，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就是PC端的媒體，特別是2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫，這時(shí)候講新媒體其實(shí)講得比較多的新媒體主要是指，PC端的互聯(lián)網(wǎng)的新聞媒體，當(dāng)時(shí)，這種泡沫過后有一段時(shí)間沉寂期，投資界的不太看好，那么最近互移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特別是大量地冒出自媒體，還有音頻還有這個(gè)視頻端的，投資界在這兩天對(duì)新媒體特別關(guān)注，而且風(fēng)口這個(gè)提法都出來(lái)了，這個(gè)新媒體它本身是一個(gè)概念，五六十年代電視出現(xiàn)的時(shí)候，媒體界曾經(jīng)對(duì)這個(gè)報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡?討論了很長(zhǎng)時(shí)間，覺得這個(gè)電視太強(qiáng)大了，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后又說，這個(gè)是傳統(tǒng)媒體要消亡，那么現(xiàn)在移動(dòng)端的出現(xiàn)之后，其實(shí)在一三年就有人講網(wǎng)站也成為傳統(tǒng)媒體了，當(dāng)時(shí)就有人講但是我們覺得這個(gè)是笑話，那么現(xiàn)在把傳統(tǒng)網(wǎng)站看做傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)得到比較多人的看了，因?yàn)榇罅康脑焓謾C(jī)端了，新媒體或者移動(dòng)端著媒體，他的創(chuàng)新和它的盈利能力能持續(xù)多久?可能就熱多久，那么再換過來(lái)，又冒出新的智能化的新媒體來(lái)取代，可能會(huì)是這么波浪取代現(xiàn)在的新媒體。
章總：
換句話說，你覺得一個(gè)詞正在風(fēng)口，你要從資本的邏輯去看待這個(gè)事，我們來(lái)我給你梳理一下，新媒體這個(gè)詞的火的過程，2015年papi醬為代表的，那一波新媒體短，視頻創(chuàng)業(yè)者站到了風(fēng)口，那是什么時(shí)候，那是所有基金所有進(jìn)入投種子輪天使輪的時(shí)候，那你為什么會(huì)在今天這個(gè)節(jié)點(diǎn)看到詞又突然站在了風(fēng)口?為什么他會(huì)大頻率的來(lái)刷新你的認(rèn)知戰(zhàn)軍的性質(zhì)?因?yàn)樗麄兊搅薬輪和b輪融資的時(shí)候，她需要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)喊話背后的資本需要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)釋放信號(hào)，告訴大家，行業(yè)非常有希望，他需要有a輪b輪的資金融進(jìn)來(lái)，所以我告訴你，下一步會(huì)在什么時(shí)候會(huì)在一年到一年半以后，以華人文化為核心的，比如說像新版這樣的公司，具備了足夠的承載量，它都開始沖擊c輪或者沖擊ipo的時(shí)候，你在一年半之后一定能再看到一波新媒體的大火。
所以，從行業(yè)和投資資本邏輯來(lái)講的話，取決于3個(gè)重要的指標(biāo)，第一是流量成本，還有多高，如果流量成本持續(xù)居高不下，那么能夠自帶流量的所有東西都會(huì)在風(fēng)口上，比如說我一直在強(qiáng)調(diào)的狼人殺，比如說我們的所有的自媒體賬號(hào)，第二個(gè)是行業(yè)平均利潤(rùn)率，要知道現(xiàn)在一個(gè)單純做廣告的新媒體公司，它的利潤(rùn)率到什么樣的程度，如果不含稅的話，他能做到95%，所有行業(yè)，大家來(lái)自各行各業(yè)，沒有哪個(gè)行業(yè)能告訴你，我能保持95%的利潤(rùn)率增長(zhǎng)，它的利潤(rùn)率在這個(gè)高點(diǎn)說明這個(gè)行業(yè)就是非常好的，一個(gè)正常的行業(yè)的利潤(rùn)率應(yīng)該會(huì)回歸到20%左右，回歸到一個(gè)理性指，那么什么時(shí)候，新媒體行業(yè)的利潤(rùn)率回歸到20%以下了，像我們傳統(tǒng)媒體的一般對(duì)應(yīng)該是不到10%的，意味著這個(gè)行業(yè)不再在快速上升期在朝陽(yáng)企業(yè)，第三個(gè)重要的指標(biāo)，是一個(gè)非常樂于直觀的觀察的指標(biāo)，新媒體行業(yè)跟所有傳過去，它終究會(huì)出現(xiàn)1到2艘大船，所謂的大船就是1到2個(gè)集結(jié)了足夠的資本力量集結(jié)的足夠的流量資源來(lái)沖擊ipo的公司，如果這1到2家能夠沖擊ipo的公司出現(xiàn)，并且成功完成他這個(gè)ipo動(dòng)作的話那新媒體這個(gè)詞匯成為歷史名詞，因?yàn)橘Y本就不會(huì)再關(guān)注了，這個(gè)行業(yè)就已經(jīng)洗牌結(jié)束，就跟現(xiàn)在的影視行業(yè)一樣。
主持人：
你的意思就是這個(gè)詞主要是資本干的?什么時(shí)候有了新的對(duì)象追求的對(duì)象，那可能就大家都不會(huì)。
章總：
實(shí)際上就是說，前兩個(gè)是行業(yè)本質(zhì)規(guī)律，前兩個(gè)行業(yè)本質(zhì)規(guī)律，決定了資本看不看，資本是非常精明的，都是精明的，就他不看，就因?yàn)檫@錢來(lái)給大家不滿足了，對(duì)不夠高增長(zhǎng)率不夠快那資本為什么要介入是吧?感謝同道大叔的分析。
主持人：
到此為止，有一些觀點(diǎn)給我們有些人有一些啟發(fā)，但當(dāng)然了一些問題說現(xiàn)在還沒有答案，比如說人工智能接下來(lái)會(huì)怎樣，如果大家都不知道這個(gè)事情怎么干的時(shí)候，那正是我們每個(gè)人可能要要去積極的要去布局這個(gè)一個(gè)方向，那么今天上午先感謝3位嘉賓。
那么今天早上的峰會(huì)我們就到此結(jié)束。那么今天下午我們要舉行的是2017中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的分會(huì)，那么歡迎大家到時(shí)候參加。
好，今天上午的會(huì)議就到此結(jié)束，感謝大家。 |
|
|
